BENETTON – ANALISI FONDAMENTALE

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Oggi il Gruppo Benetton è presente in 120 Paesi del mondo. Il suo core business è l’abbigliamento: il gruppo ha una consolidata identità italiana di stile, qualità e passione, che si riflettono nei marchi United Colors of Benetton, casual, Sisley, più orientato al fashion, Playlife, abbigliamento per il tempo libero, e Killer Loop, streetwear. L’azienda ha una produzione totale di circa 130 milioni di capi l’anno. La rete commerciale di 6.200 negozi moderni nel mondo offre ai clienti servizi di alta qualità e genera un fatturato totale di oltre 2,0 miliardi di euro. Una delle caratteristiche fondamentali del processo produttivo di Benetton è la continua attenzione a mantenere un’alta qualità dai tessuti grezzi ai prodotti finiti. L’organizzazione imprenditoriale del Gruppo è inoltre sempre stata caratterizzata dal costante impegno all’innovazione, ritenuto un fattore cruciale per lo sviluppo in ogni campo, nella comunicazione come nei sistemi informatici, nella ricerca di nuovi materiali come nella logistica integrata. In modo particolare, l’innovazione è soprattutto tenuta in considerazione all’interno dei processi produttivi, dove tutti i sistemi e le attrezzature vengono completamente rinnovati ogni cinque anni. Il sistema di produzione Benetton, coordinato dalla struttura tecnologicamente avanzata di Castrette (Treviso), ha una capacità produttiva annua di circa 130 milioni di capi d’abbigliamento casual e sportivi. Uno staff di 300 designers provenienti da tutto il mondo crea le collezioni per i marchi casual United Colors of Benetton, Undercolors, Sisley e per i marchi Playlife, abbigliamento per il tempo libero e Killer Loop streetwear. I designers hanno anche il compito di ricercare materiali innovativi ed inventare nuove collezioni per targets molto differenti, che vanno dalla linea bambini, a quella uomo/donna alla premaman, offrendo non solo uno stile pratico e moderno ma anche il massimo comfort. Il risultato é un design particolarmente attento alle ultime tendenze della moda, con una produzione annuale di molti modelli che vengono realizzati grazie anche all’ausilio di speciali programmi di computer design che si integrano alla perfezione con il resto delle fasi produttive dell’azienda. Edizione Holding è focalizzata nel settore retail con partecipazioni in Benetton Group, Autogrill, e 21 Investimenti. Investe nel settore immobiliare, agricolo, alberghiero, sportivo, oltre a detenere partecipazioni finanziarie, tra le altre, in Generali, RCS e Pirelli. L’altra finanziaria della famiglia Benetton è Sintonia che si concentra sugli investimenti nelle infrastrutture, con partecipazioni in Atlantia-Autostrade per l’Italia, Olimpia-Telecom, Eurostazioni-Grandi Stazioni, SAGAT e Investimenti e Infrastrutture (Gemina-Aereoporti di Roma). Sintonia coinvolge, con una quota di minoranza del capitale, un limitato numero di partners con cui condividere strategie e obiettivi di sviluppo. Le due capogruppo hanno l’obiettivo di agevolare i progetti di espansione delle proprie partecipate e rafforzare la presenza nei settori di competenza anche attraverso l’acquisizione di nuove partecipazioni in Italia e all’estero valorizzando il patrimonio di relazioni internazionali acquisite negli anni. I ricavi preliminari 2009 si confermano in marginale calo a 2.050 milioni di euro rispetto ai 2.128 milioni dell’anno record 2008, (-2,8% a cambi costanti, -3,6% a cambi correnti), un risultato apprezzabile per l’anno appena concluso, alla luce del forte deterioramento dello scenario economico nazionale ed internazionale. La grande forza dei marchi del Gruppo, ed il continuo supporto dei numerosi partner con cui Benetton interagisce da sempre hanno consentito di rispondere puntualmente e con tempestività ai mutevoli scenari che si sono presentati durante il 2009 nei singoli mercati dei diversi Paesi.

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