SEAT PAGINE GIALLE – SEAT PG – ANALISI E COMMENTI

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LA SOCIETA’: Seat PG è oggi una local marketing communication agency fortemente radicata nel territorio italiano, presidiato tramite un network di 180 agenzie multimediali, i Web Point.
Ai tradizionali servizi di visibilità – che offrono a decine di milioni di utenti, attraverso una grande piattaforma multimediale, informazioni dettagliate e sofisticati strumenti di ricerca e, ai propri inserzionisti, un’ampia offerta di mezzi pubblicitari multipiattaforma (“carta-telefono-internet-mobile”) – Seat PG affianca infatti innovativi servizi di web marketing che comprendono, tra l’altro, la costruzione di siti internet, la creazione di contenuti multimediali, le attività inerenti la visibilità nel Web, oltre a un’ampia gamma di strumenti complementari di comunicazione pubblicitaria. Nell’ultimo anno ha realizzato circa 80.000 siti internet, affermandosi come la prima web agency in Italia.
Seat PG si propone come partner nella comunicazione e nel marketing sul territorio alle Piccole e Medie Imprese italiane (PMI), alle Grandi Aziende che operano sull’intero territorio nazionale e alla Pubblica Amministrazione, sia Centrale che Locale.
Facendo leva sull’efficacia e sulla diffisione dei propri prodotti e servizi, Seat PG è in grado di mettere insieme domanda e offerta e registra ogni anno circa tre miliardi di consultazioni sui propri mezzi, contribuendo a movimentare quasi il 10% del PIL italiano.
Da oltre 80 anni Seat PG propone servizi di marketing e di informazione, strumenti di reperibilità e di comunicazione. È una storia di successo costruita su un marchio conosciuto da tutti gli italiani, su una rete commerciale di oltre 2.000 persone, su una tecnologia e un’offerta in costante evoluzione, su un database di 13 milioni di famiglie e 4 milioni di operatori economici (dati 2009), e su una vasta gamma prodotti che garantisce la disponibilità di un vero “sistema” integrato di comunicazione a circa 500 mila Clienti italiani: 53 milioni di volumi (PagineGialle, PagineBianche, Tuttocittà) distribuiti nelle case e negli uffici (dati 2009), circa 29 milioni di chiamate directory assistance (89.24.24 ProntoPagineGialle e 12.40 ProntoPagineBianche, dati 2009) e circa 323 milioni di visite sulle directories internet (www.paginegialle.it, www.paginebianche.it, www.tuttocitta.it, dati 2009) mettono in contatto persone e aziende, esigenze e soluzioni e favoriscono gli scambi economici.

LA STORIA: L’origine della società risale al 1926, quando una “S.E.A.T. Società Elenchi ufficiali degli Abbonati al Telefono” di Torino pubblica il suo primo elenco telefonico che, contrariamente ai precedenti, risulta maggiormente organizzato, essendo formato da tre elenchi distinti: uno ordinato per numero, uno ordinato alfabeticamente per abbonato e uno ordinato per indirizzo. Tale elenco telefonico, capostipite di quelli succedutisi negli anni, comprende gli abbonati del Piemonte, con esclusione della provincia di Novara.
Nel corso degli anni si sono succedute diverse società aventi la stessa denominazione, o denominazioni assai simili, fino a una Seat S.p.A., costituita il 1º agosto 2003 in seguito alla scissione di una preesistente Seat Pagine Gialle S.p.A., che prevedeva il trasferimento a Seat S.p.A. del complesso aziendale composto dall’area di business denominata Directories (raccolta di pubblicità e pubblicazione di prodotti cartacei e on line), dall’area di business denominata Directory Assistance (erogazione di servizi informativi per via telefonica e attività di call center) e dall’area di business denominata Business Information (fornitura alle aziende di servizi di marketing e data base management).
Allo stesso tempo, la vecchia Seat Pagine Gialle S.p.A. rimane operativa con la denominazione, che conserva tuttora, Telecom Italia Media S.p.A..
L’attuale Seat Pagine Gialle S.p.A. assume invece l’attuale struttura il 23 dicembre 2003, quando la Seat S.p.A. citata viene incorporata nella controllante Silver S.p.A., che viene a sua volta incorporata nello stesso tempo dalla propria controllante Spyglass S.p.A., la quale assume contestualmente l’attuale denominazione Seat Pagine Gialle S.p.A.
Il 21 marzo 2009 l’azienda ha inaugurato la nuova sede operativa, situata presso le ex officine Savigliano in corso Mortara a Torino.

ANALISI: Seat continua la sua espansione nel mondo digitale. Il servizio 892424 Pronto PagineGialle ora diventa anche un’applicazione per iPhone e iPod Touch: con questa nuova offerta Seat cerca di estendere sempre più il proprio bacino di potenziali clienti. Inoltre, Seat ha anche dato vita a una collaborazione con l’azienda dei trasporti pubblici milanesi per offrire i percorsi dei mezzi pubblici sul portale Tuttocittà. Sono proprio le attività online che hanno rafforzato i conti del primo trimestre 2011 di Seat. Il fatturato complessivo del gruppo è cresciuto del 7,4%, sostenuto dalla crescita delle attività italiane (+19,7%) spinte proprio dai ricavi delle attività online (+12,2%). Questo dato, insieme alla riduzione del costo del lavoro, ha riportato l’utile industriale in attivo a fronte di una perdita registrata nel primo trimestre 2010. Ciò nonostante, anche il primo trimestre del 2011 si è chiuso con una perdita di bilancio, seppur inferiore a quella del 2010: 0,13 euro contro 0,22 euro per azione. Per l’intero 2011 ci attendiamo un utile per azione di 0,008 euro che dovrebbero salire a 0,056 euro nel 2012.

OPERATIVITà: Il titolo risulta penalizzato rispetto all’indice di riferimento italiano e vede aumentare il ritardo da quest’ultimo. Il titolo non è assolutamente interessante e aspettiamo la prossima trimestrale per verificare ulteriori miglioramenti.

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